艾媒咨询｜2024-2025年中国鲜花电商市场分析报告

中国鲜花电商市场在数字化经济快速发展的浪潮中迅速成长，成为消费升级和个性化需求的新兴领域。随着互联网技术的不断进步和物流配送体系的完善，鲜花电商行业已经形成了一套成熟的运营模式，成为人们日常生活中传递情感、表达心意的重要方式。在市场竞争日益加剧的背景下，中国鲜花电商行业不仅满足了国内消费者多样化的需求，也逐渐将业务拓展至海外市场，成为全球鲜花消费的新趋势。通过创新的营销策略和优质的客户服务，部分国内鲜花电商企业已经成功地将中国鲜花电商的产品和服务推向国际市场，成为全球鲜花电商领域不可忽视的力量。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国鲜花电商市场分析报告》数据显示，2023年中国鲜花电商市场规模为1279.1亿元，预计2025年中国鲜花电商市场规模将达1644.1亿元。

艾媒咨询分析师认为，在全球化的背景下，中国鲜花电商企业通过挖掘和传递具有中国特色的文化元素和价值观念，可以更好地与海外消费者建立情感联系，提升品牌影响力。(《艾媒咨询 | 2024-2025年中国鲜花电商市场分析报告》完整高清PDF版共67页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

China's flower e-commerce market has grown rapidly in the wave of rapid development of the digital economy, becoming an emerging field of consumption upgrading and personalized demand。 With the continuous progress of Internet technology and the improvement of logistics distribution system, the flower e-commerce industry has formed a set of mature operation model, which has become an important way to convey emotions and express thoughts in People's Daily life。 In the context of increasing market competition, China's flower e-commerce industry not only meets the diversified needs of domestic consumers, but also gradually expands its business to overseas markets, becoming a new trend in global flower consumption。

Through innovative marketing strategies and high-quality customer service, some domestic flower e-commerce enterprises have successfully promoted the products and services of China's flower e-commerce to the international market, becoming a force that cannot be ignored in the field of global flower e-commerce。 According to the latest "2024-2025 China Flower E-commerce Market Analysis Report" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, the market size of China's flower e-commerce in 2023 will be 127。91 billion yuan。 It is expected that the size of China's flower e-commerce market will reach 164。41 billion yuan in 2025。

Analysts from IMedia Consulting believe that in the context of globalization, Chinese flower e-commerce enterprises can better establish emotional connections with overseas consumers and enhance brand influence by mining and transmitting cultural elements and values with Chinese characteristics. (“iiMedia Report | China flower e-commerce market Analysis Report from 2024 to 2025” full version has 67 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

核心观点

市场规模：预计2025年中国鲜花电商市场规模超1600亿元

数据显示，2023年中国鲜花电商市场规模为1279.1亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，鲜花企业的业务不断拓宽以及鲜花消费场景不断丰富，吸引了更多潜在消费者，未来，鲜花电商市场规模将有望继续扩大。艾媒咨询预测，预计2025年中国鲜花电商市场规模将达1644.1亿元。

用户调研：超五成消费者关注鲜花价格和品质，鲜花电商仍存在货不对板的问题

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在购买鲜花时，受访消费者主要关注新鲜程度、颜色、整体观感，分别占比47.1%、37.4%、35.1%；有46.5%的受访消费者年均购买鲜花次数在3-5次；超过五成受访消费者平均每次鲜花消费金额在51-200元之间；有46.7%的受访消费者认为鲜花电商存在货不对板的问题。

行业趋势：鲜花电商全链条升级，带动其他产业发展

购买鲜花是生活方式的一种体现，除了终端场景的品质体现，全链条的升级、转型也至关重要。鲜花电商企业在各方面的更新迭代，都会给鲜花电商行业营造出更多新商机，促进鲜花电商行业的可持续发展，增加市场竞争力。花卉逐渐成为居民的日常消费品，由此衍生的经济体量巨大的鲜花产业已成为不容小觑的产业分支，鲜花电商的产业链不断延长，促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。

以下为报告内容节选：

（节选）第一章 中国鲜花电商行业发展背景分析

发展背景：社交电商发展迅速

数据显示，中国社交电商市场交易规模呈现上升趋势，2023年社交电商市场交易规模为34165.8亿元，预计2025年突破48000亿元。此外，腾讯财报数据显示，截至2024年3月31日，微信月活跃用户数达13.59亿人。艾媒咨询分析师认为，移动社交是移动互联网主要的流量入口，用户使用频次高、粘性强，社交平台依靠网络效应获取极其丰富的流量。随着社交电商的快速发展，传统电商红利逐渐减弱，获客成本上升。

发展背景：社交电商优势凸显

“礼物经济”崛起，鲜花成为主流礼物类型

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，其中鲜花在亲友购买礼物中占比23.4%。艾媒咨询分析师认为，鲜花作为主流的礼物类型，在未来具有广阔的市场前景。

直播电商为鲜花产业赋能

2023年，全国超3000万消费者在抖音电商购买了1.46亿单云南鲜花，2024年上半年云南鲜花订单量同比增长102%。这一显著的增长表明了云南鲜花产业带在抖音电商平台上的强劲发展势头和消费者对云南鲜花的持续热情，直播电商行业发展为鲜花产业赋能。

中国鲜花电商市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国鲜花电商市场规模为1279.1亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，鲜花企业业务不断拓宽以及鲜花消费场景逐渐丰富，吸引了更多潜在消费者，电商市场在履约速度上的优越性高度适配鲜花等短保、即时性强的品类。艾媒咨询预测，预计2025年中国鲜花电商市场规模将达1644.1亿元。

（节选）第二章 中国鲜花电商行业产业链及核心数据分析

中国鲜花电商行业产业链

中国鲜花电商产业链上游：花卉种植面积

数据显示，2010-2018年，中国花卉种植面积总体呈现稳定增长态势，2018年以后中国花卉种植面积趋于稳定。根据国家林业和草原局在第十届中国花博会新闻发布会上公布的数据，截至2023年年底，全国花卉种植面积达166.0万公顷。

中国鲜花电商产业链中游：主要鲜花电商对比

中国鲜花电商产业链下游：消费者画像

（节选）第三章 中国鲜花电商消费者调研分析

中国鲜花电商消费者调研：用户画像（一）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国社交电商用户以女性为主，占比74.2%。中国社交电商用户以年轻群体为主，其中39岁及以下用户占比64.9%。艾媒咨询分析师认为，女性用户网购消费意愿较男性更强，而社交电商平台传播商品内容也以美妆等女性用品偏多，更容易激发女性消费者购物欲望。社交电商依托社交平台进行传播，年轻用户群体更容易接受创新的社交电商购物模式，同时也能更有效进行更大范围的传播。

中国鲜花电商消费者调研：购买渠道

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，四成以上的受访消费者选择在综合电商平台买花。艾媒咨询分析师认为，随着物流的完善与人们消费习惯的转变，鲜花的主要购买渠道逐渐从线下转移到线上。