【电商资讯】多角度观察中国电商现状和发展趋势——新电商开始崛起

一、我国电子商务领域迎来全新发展机遇

商务部报告显示，通过一系列创新举措，如数字消费提升行动和农村电商的高质量发展，电子商务不仅促进了消费动能的恢复，还开辟了新的增长点。产业电商的数字化转型、平台企业的创新发展以及电子商务国际合作的拓展，都为电子商务的繁荣注入了新的活力。2024年，我国电子商务领域迎来了新的发展机遇。

随着中国电商行业的迅速发展，社交电商已成为新的增长因素。2018年至2022年，随着电商用户规模的快速扩张，为中国社交电商零售市场的发展奠定了坚实的基础。《2023中国电商市场数据报告》显示，2023年中国电子商务市场规模达50.57万亿元，较2022年同比增长6.31%。2024年上半年，我国网上零售额7.1万亿元，同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额5.96万亿元，同比增长8.8%，占社零总额25.3%。电商渗透率方面，呈现逐年上升的趋势，从2018年的18.6%增长至2023年的29.1%。

总体来看，中国电商零售市场规模在过去几年增长迅速，且未来仍有较大的增长空间。电商渗透率的不断提高，也表明电商在零售领域的重要性日益增强，越来越多的消费者倾向于通过电商渠道进行购物。随着产业规模扩大，新电商对提升人民美好生活幸福感，促进社会经济发展的影响力也越来越大。

二、《中国电子商务区域发展大数据分析报告》发布

随着互联网的深入发展和全球经济的数字化转型，电商行业正以前所未有的速度迭代更新。

在服贸会“2024电子商务大会”上发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》指出，直播电商市场规模持续扩大，已成为网络购物的重要渠道，截至2023年12月，我国短视频用户达10.53亿，占网民总数的96.4%，其中71.2%的用户通过观看短视频或直播购买过商品。同时，即时零售、直播电商、跨境电商、农村电商以及“AI+电商”等为我国电子商务发展注入新活力。

近年来，电子商务用户圈层不断扩大，惠及全民。中国商业联合会会长姜明表示，当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，作为数字经济和实体经济的重要组成部分，电子商务在促消费、惠民生、稳就业等多方面作出了重要贡献。

报告显示，在线上交易规模稳步提升的背景下，全国电商发展整体依然呈现“东强西弱”的态势。就具体业态而言，直播电商市场规模持续扩大，已成为网络购物重要渠道；跨境电商跑出“加速度”，已成为拉动外贸的新动能；即时零售业态在市场规模、品类、商业模式等方面呈现出新的特点；农村电商市场则已进入平稳增长期。

报告显示，新技术、新用户、新内容正在为直播电商发展注入新活力。新技术方面，AIGC、VR、AR，以及数字人等技术深度赋能直播电商发展。数字人技术可实现24小时全天候直播，助力直播电商降本增效。新用户方面，随着我国网民结构发生变化，银发族成为新增网民的重要来源，“银发直播”蕴藏巨大发展潜力。新内容方面，直播电商逐步渗透到多个内容领域，以游戏直播、旅游观光、知识科普等为代表的新内容，为直播电商提供更多优质多元的内容。

在多种电商形态背后，AI正从运营端、供应链端、消费者端深度赋能整个行业，推动电商持续向全方位智能化、个性化方向发展。报告指出，电商已成为AIGC核心商业应用场景之一，也是推进AI技术迭代的天然土壤。

为推动中国电子商务，特别是新电商的高质量发展，报告提出了六条针对性的对策建议：一是加强区域基础设施协同建设；二是构建全国电子商务协同创新机制；三是推动区域人才培养与交流；四是提升区域电商品牌竞争力；五是支持数字技术的创新应用；六是促进电商业态与国家战略衔接。

三、《2024中国农产品电商发展报告》发布

在2024中国农产品电商高层研讨会上，商务部电子商务咨询专家洪涛发布了《2024中国农产品电商发展报告》。

数据显示，电商“下乡”，农产品“出村进城”的规模在持续增长。2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%，约为2014年的5倍。此外，中国农产品物流总额再创新高，2023年物流总额超过5.3万亿元，同比增长4.1%，从2021年到2023年，农产品物流总额连续三年超过5万亿元。虽然农产品进城规模增大，“路费”却下降了，数据显示，物流费率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。

中国已成为世界第一大农产品电商国。20多年来，我国农产品电商实现了从无到有，从小到大，从大到强的过程。

报告显示，随着我国进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高质量发展时期。现阶段重点任务应转向“三农”信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等环节的数字化，以达成产业形态的整体变革。

农业农村部信息中心主任王小兵表示，农产品电商之所以能发展得既快又好，关键在于不断运用新技术，通过互联网技术和信息化手段实现了产销对接。农村电商变革了农产品传统流通方式，成为农村数字经济发展的突破口和领头羊。

报告认为，农产品电商大有可为。一是要打造能创造新质生产力的战略人才、足够熟练掌握新增生产资料的应用型人才；二是要充分使用新型生产工具，掌握核心技术，赋能发展新型农产品电商；三是要塑造适应新质生产力的生产关系，着力打通束缚新质生产力发展的堵点、卡点，让国内先进、优质生产要素向发展新质生产力高效配置。

四、新电商开始崛起

9月26日-27日，第四届中国新电商大会在长春举行。本次大会以“共建新电商共享新发展”为主题，旨在深入探讨行业发展趋势和前沿技术，聚焦新技术带来的新机遇。论坛期间还发布了《中国新电商发展报告2024》。报告展示过去一年行业发展的新成果、行业发展新趋势。

报告认为，在互联网飞速发展的背景下，消费者的购物方式和习惯发生了翻天覆地的变化。数据显示，中国在线零售市场的规模已经突破了数万亿，这一切都与新电商的崛起密切相关。新电商不仅仅是传统电商的延伸，更是通过数字技术的全面融合，推动了整个消费模式的升级。

主要表现在如下四个方面。

一是新技术激发新动能：随着5G、云计算、区块链、人工智能、元宇宙等技术的快速发展，特别是在AI与大数据方面的应用，为电商行业带来了巨大的动力。通过智能推荐、个性化服务等方式，电商平台不仅提升了用户体验，也为商家带来了更高的转化率。

二是新融合打造新增长点：数字经济与实体经济的深度融合，传统商业与互联网的深度融合，正在重新定义商业形态。

三是跨境电商开辟新路径：近年来，跨境电商的兴起不仅使得商品流通更加便捷，还为国内企业提供了新的市场空间和盈利点。

四是直播电商激发新活力：直播作为一种新兴的销售手段，正在改变消费场景。通过互动性和即时性，直播电商吸引了大量用户的关注，也为商家创造了新的收入来源。