游戏直播业务会是突破口吗？
稳稳当当，快手实现了2019年所立的“K3”Flag。
近日，据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，快手日活在2020年初已突破3亿。
在互联网行业中，生意的核心是流量，也就意味着流量天生需要变现。
当然，就目前的态势来看，快手无疑是国内屈指可数的流量大厂。而接下来就看，快手如何将流量变现，实现商业’破圈“。
需要指出的是，互联网公司变现的“三驾马车”——游戏、电商和广告中，快手直播带货的能力毋庸置疑，毕竟快手主播结婚卖货1.3亿的电商神话摆在那。
不过在竞核看来，单一的变现方式，并不能让快手高效的转化平台流量。参照BAT以往的做法，他们无不都涉及游戏。
近年来，快手在游戏电竞领域动作频频，涉及小游戏、代理联运自研、电竞赛事直播等多个方面。
与此同时，快手也通过资本的方式合围游戏电竞业务，比如快手是中手游基石投资者。此外快手还投资了游戏动漫公司十字星和WE电竞俱乐部。
由此可见，快手十分重视游戏电竞业务，游戏或助快手打破流量变现的天花板，电竞赛事也或将为其打开新的流量入口并提升用户粘性，从而实现商业“破圈”。
携小游戏入局，代理自研多赛道并进
虽然，短视频是与游戏争抢用户注意力的头号强敌，但二者的关系却并非水火不容。
对流量的需求让游戏越来越离不开短视频，大量游戏素材的投放，也让短视频愈发融入游戏业务中。
据DataEye-ADX数据平台的素材情况来看，春节后，传奇类游戏上线了大量主投渠道为快手短视频，且内容更接地气更剧情化的买量素材。
其实，快手早就意识到非常多的游戏厂商有广告投放需求，时间最早可追溯到2018年初。
彼时，快手推出小游戏平台“快手电丸”。该产品凭借使用简单及社交场景丰富，广受用户欢迎，在没有大范围推广前提下，依靠病毒式口碑传播，获得了惊人的增长力。
极光大数据显示，在社交游戏领域，2018年春节DAU排名前五的APP中，快手电丸以16.25%春节DAU增长率排名第一。
同时，易观千帆数据表明，快手电丸以474.86万人的活跃用户规模，299.75%的月活跃用户环比，位列相关榜单第二名，游戏类排名第一。
由此可见，当时快手电丸在日活、月活等相关数据方面均表现抢眼。
从游戏多样性层面来看，2018年初，快手电丸主打“对战”、“找人玩”和“聊天”三大社交属性游戏。其中包括《连连看》、《方块消除》和《跳一跳》等多款休闲类产品。
通过导入QQ、微信以及快手等平台好友，2018年初，快手电丸成功打通了熟人社交游戏的关系圈层，也因此其流量得以走高。
截至今日（2020.2.24），快手App数据显示，快手电丸下载量319.5万。同时七麦数据显示，快手电丸下载量预估总计超650万。且游戏数量超过100款，涉及对战、益智、单机等多种游戏品类。
需要提出的是，2018年6月5日，快手宣布已完成对A站的整体收购。而此后A站于快游游戏业务也有着明确分工。
到了2018年底，受快手电丸成绩鼓励，快手开始尝试更加传统的游戏发行业务。
和很多小游戏一样，快手尝试传统游戏发行业务之初，推出首款小游戏“跳跳球”，其易于上手，可重复性高。在产品推行上，快手秉持单款小游戏试水的策略。
此外，快手从App开屏广告游戏推广和新设游戏板块两方面入手，代理自研多赛道并进，打造快手系游戏产品。
其中游戏板块共设小游戏、精品推荐和热门游戏三块，可见其野心并不止于小游戏。
目前，快手App游戏中心设有热门、新游、游戏和直播四个板块，其中热门以游戏短视频传播为主，新游以游戏视频广告推荐为主，直播板块与直播平台业务类似。
游戏板块中，现已上架30余款游戏，其中包括快手直接发行的《快手爱游斗地主》、《魔幻厨房》等休闲游戏，A站发行的《命运神界：梦境链接》二次元手游，以及腾讯发行的《王者荣耀》《和平精英》等热门产品。
另外，《DNF手游》、《战歌竞技场》《使命召唤》等即将上线的手游，也可在快手App游戏板块进行预约。
值得提出的是，快手自研棋牌游戏《快手爱游斗地主》于2019年8月20日登顶App Store免费榜，成功超越当时热门射击新作《王牌战士》和头部休闲游戏《音跃球球》，并连续霸榜2日。
据AppGrowing平台显示，2019年8月份《快手爱游斗地主》并未在其他投放平台有过买量投放的记录，游戏的崛起有可能是受快手广告推荐、直播传播以及玩家传播带动。
由此我们也可以看出，《快手爱游斗地主》的兴起，在于快手短视频用户和游戏用户有一定的重合度。
据2019年7月31日《快手平台游戏行业价值研究》报告显示，快手游戏重度玩家比例高于短视频整体，快手有游戏行为的用户中78%的人群玩游戏在5年及以上，73%的用户每天都玩游戏。
此外，快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%，广告主在快手的投放费用增幅高达492%。
大体上，我们可以将快手入局游戏业务进程归结为：首先是搭建小游戏平台，然后再布局游戏发行。
不过在竞核看来，随着微信小游戏、抖音小游戏等多家大厂小游戏平台的崛起，快手在没有自研核心产品的情况下，或面临导量变现的困局。
与同样深处尴尬境地的字节跳动相比，快手无疑轻松许多，毕竟背靠腾讯这棵大树，好乘凉些。
背靠腾讯，游戏、赛事直播起飞
2019年的快手，并不止于游戏发行业务，其在游戏电竞直播赛道不断加速。
这一年，快手以黑马姿态，踏足电竞、游戏直播领域，打破原有的直播平台格局，成为平台混战中的“搅局者”。
通常来说，当新兴公司进入一个新行业，这个领域的守城者并不会袖手旁观。腾讯作为游戏龙头企业率先做出反应。
考虑到快手与腾讯存在资本上的联系，2017年3月腾讯领投了快手D轮融资，故此快手进入游戏电竞直播领域较为平顺。
而作为快手竞品公司的字节跳动，其进入游戏电竞直播领域，相对就较为坎坷。
2018年11月，腾讯状告头条系“西瓜视频”，禁止其直播腾讯《王者荣耀》等游戏内容。
而在这场游戏电竞直播领域的头腾大战，不啻为字节跳动的一场败仗。
但作为竞品公司的快手，并没有相同的烦恼，反而在内容和流量上得到腾讯的加持。
2019年7月，快手正式上线PC端游戏直播网站，并与快手App双向打通，腾讯《王者荣耀》、《刺激战场》等热门游戏也出现在快手游戏直播板块中。
从数据上来看，2019年7月，快手站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万，游戏视频用户总日活达5600万。
而QuestMobile数据显示，截止2019年6月5日，斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万，也就是说，二者的日活数相加也不敌快手。
在游戏主播方面，小葫芦数据显示，截至2019年6月30日，《王者荣耀》游戏主播前100名中快手游戏主播占据了24个；《刺激战场》手游主播前前100名中快手游戏主播有31个。
此外，2019年9月20日，快手签下知名《王者荣耀》主播嗨氏，在粉丝和业内引起了不小的关注。
抛开游戏和主播，2019年快手在电竞业务上的突破，莫过在电竞赛事直播方面的跨越发展。
先是拿下2019《英雄联盟》全球总决赛直播版权，在快手收看S9的总人数达到了7400万，仅FPX与G2的决赛，观看数量就超过了2500万人次。
除此之外，S9期间，三支代表LPL出征的战队FPX、IG、RNG，也宣布入驻快手平台，发布短视频内容。
2020年1月，快手又获得KPL赛事版权。而《王者荣耀》本就是快手游戏内容生态中最大的品类。此次成为KPL七家直播平台之一，快手直播又多了一份留住用户的筹码。
2019年前后，快手在电竞和游戏直播上频繁发力，以原有大规模用户和短视频内容为根基，加持电竞赛事和游戏版权，试图打破行业格局，并实现新的飞跃。
如果说，在游戏业务布局上，快手和头条走了一条殊途同归的道路，上半场二者的区别在于游戏发行和小游戏平台搭建的顺序。那么下半场，快手走的路无疑更轻松些。
在没有核心自研产品或独代重磅产品情况下，头条面临龙头企业的层层阻拦，不得不组建团队，转向自研重度游戏方向。
反观快手却能背靠“大树”，轻装上阵。不过，快手并非没有隐忧，也存在着沦为流量管道的风险。
如果2020年快手与抖音会展开终局之战，那么重头戏大概率会是自研游戏、游戏直播业务两大块。
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