文 | Tech星球，作者 | 陈桥辉
网易也开始发力种草生意了。
Tech星球独家获悉，网易已经上线了一款名为“网易小蜜蜂”的独立App，由网易北京的研发团队开发。据官方介绍，这是年轻人分享和交流生活日常的内容社区，用户可以轻松获得想要的生活节奏。从整体体验和功能看，这款产品更像是网易版的“小红书”。
无独有偶，Tech星球还发现，网易试水种草业务的不止这一款独立App，旗下的网易云音乐App也在近期进行了一次较大的更新升级，其底部导航栏出现了名为“笔记”的频道，支持用户、音乐人发布图文、视频等种草内容。据悉，该产品由网易云音乐产品副总裁章行负责。
网易发力种草业务，既是为了在音乐、游戏、教育等核心业务之外寻找新增长点，也是看中了背后巨大的种草市场。据不完全统计，“种草”经济作为新兴经济模式之一，目前已达千亿元规模。吸引了抖音、快手、美团、滴滴、百度、阿里等互联网大厂入场，纷纷推出种草功能和产品。
对于网易而言，种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后服务的是平台变现业务，以及消费者的成交转化。对于已拥有音乐、电商业务的网易而言，种草或将成为这些业务变现的重要工具。
网易版小红书浮出水面
Tech星球体验后发现，由于使用界面和功能类似小红书，网易小蜜蜂很容易就能上手。
进入App后，默认来到首页的发现页，发现页内是由系统通过个性化推荐算法将学校、工作、生活日常以图片和视频形式，并采用双列瀑布流形式展示。
点击进入一条图文内容后，可以看到整个内容的布局方式类似小红书。上方是图片，图片下方是文字内容以及话题，最下方是用户之间的互动评论。
图注：左为网易小蜜蜂界面，右为小红书界面。
用户也可以发布自己感兴趣的图文或视频内容。相比小红书，网易小蜜蜂的用户可以创建话题、参与话题内容共建和对话题评分，而且还能花式围观懂哥榜、吐槽榜、校园榜等评分榜单。
值得注意的是，网易小蜜蜂支持进行学历/职业认证，认证后能让用户在社区里获得更高的可信度和权威性，旁人也能获得更加真实可信的信息。类比其他的社区产品，经过认证的用户，其言行举止、分享的内容，都将被赋予更高的信任值，有利于在社区内快速形成KOL。
网易小蜜蜂App不仅仅是一个信息平台，还拥有社交和招聘求职等特色服务。其广场频道内设置有特色群聊和招聘专区，在该专区内，用户可以看到一些招聘和求职内容。为了找到与用户共同兴趣爱好的人，用户之间可以建立一对一聊天联系，并创建或加入各种有意思的兴趣群，包括像摸鱼搭子群、大厂实习群、闺蜜八卦群等。
图注：网易小蜜蜂App内的广场页界面。
个人中心内，则会显示用户的基本资料，以及关注数、粉丝数和获赞数，还会显示创作的内容、喜欢和收藏其他用户的内容，便于日后浏览寻找。
整个产品体验，给人的感受就是，网易小蜜蜂和小红书比起来，除了没有购物功能外，无论是界面设置还是操作，都没有太大的区别。
网易看上千亿种草生意
众所周知，社交产品能够汇聚庞大的用户流量，成为互联网世界的重要入口。像微信拥有庞大的用户群体，使得腾讯在移动互联网时代占据了关键地位。用户在社交平台上投入大量时间，形成了较高的用户粘性，为后续的商业拓展打下了坚实基础。
而网易恰恰缺少一个成功的社区/社交型产品。
此前，网易虽然打造过社区产品LOFTER，但由于定位是轻博客，再加上后来向图片社交、兴趣社区等方向转变，定位不断调整使得产品特色不够突出和稳定，老用户可能会对产品的变化感到困惑，新用户也难以快速清晰地了解其核心价值。在加上社交领域竞争异常激烈，微博、微信、QQ等巨头占据了大量用户时间和社交关系链。这款产品最终成为一款小众的社交产品，没能取得进一步的成长。
而种草、分享的新兴平台崛起，使社交领域中开辟出新的细分赛道。对于网易这样的新玩家而言，无疑是一次机遇。
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