艾媒咨询|2021年1-2月中国直播电商行业运行数据监测双月报

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导读

各大直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则，设置了众多活动吸引用户，推动提升春节销售成绩。其中，淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单，抖音年货节期间累计成交额超过200亿元，小红书春节期间激发超100万人下单购物。

(《艾媒咨询|2021年1-2月中国直播电商行业运行数据监测双月报》完整高清PDF版共40页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

（可滑动查看）

一、2021年1-2月中国直播电商行业动态监测

1. 2021年中国直播电商行业政策动态

2. 直播电商行业热点：2020年直播电商平台GMV

3. 直播电商行业热点：王海“打假”脱毛仪

4. 直播电商行业热点：抖音上线支付功能

5. 直播电商行业热点：直播带票

二、2021年1-2月中国直播电商行业数据监测分析

1. 2021年春节期间直播电商行业大盘流量分析

2. 2021年春节期间直播电商各频道流量

3. 2021年1-2月全网直播平台带货商品热榜TOP10

4. 2021年新春期间主要电商平台销售数据

5. 2021年春节期间小红书不同品类直播带货情况

6. 2021年快手年货直播带货品类数据监测

7. 2021年1-2月全网主播达人榜TOP5

8. 2021年1-2月淘宝直播平台主播达人榜TOP10

9. 2021年1-2月快手达人主播达人榜TOP10

10. 2021年1-2月抖音主播达人榜TOP10

11. 2020年12月中国三大直播电商平台用户画像

三、2021年1-2月中国MCN机构热点及发展动向

1. 直播电商行业案例分析：青藤文化(一)

2. 直播电商行业案例分析：青藤文化(二)

3. 直播电商行业案例分析：青藤文化(三)

4. 直播电商行业案例分析：宸帆电商(一)

5. 直播电商行业案例分析：宸帆电商(二)

6. 直播电商行业案例分析：宸帆电商(三)

7. 直播电商行业案例分析：谦寻文化(一)

8. 直播电商行业案例分析：谦寻文化(二)

9. 直播电商行业案例分析：谦寻文化(三)

四、2021年1-2月中国直播电商行业发展总结及趋势分析

1. 2021年1-2月中国直播电商行业发展总结(一)

2. 2021年1-2月中国直播电商行业发展总结(二)

3. 2021年3-4月中国直播电商行业发展趋势

图表目录：

图表1：2020年淘宝直播、抖音电商商品成交总额

图表2：2021年 “李佳琦”网络口碑及走势

图表3：2021年1-2月走进淘宝直播间的影片

图表4：2021年2月直播电商行业大盘流量数据

图表5：2021年2月中国各类主播分析

图表6：2021年2月直播电商行业大盘流量数据

图表7：2021年1-2月全网直播平台带货商品热榜

图表8：2021年1-2月中国主要直播电商平台销售数据

图表9：2021年春节期间小红书不同品类直播带货占比

图表10：2021年春节期间小红书美妆类直播带货

图表11：2021年快手年货直播带货品类交易额增长情况

图表12：2021年1-2月淘宝直播达人带货榜单TOP10

图表13：2021年1-2月快手达人带货榜单TOP10

图表14：2021年1-2月抖音达人带货榜单TOP10

图表15：2020年12月三大直播电商平台用户性别、年龄及收入分布

图表16：2016-2020Q3青藤文化的营收情况

图表17：2020年宸帆电商主营业务分布

图表18：2021年3月谦寻文化公司股东信息

图表19：2021年春节期间淘宝直播活跃率走向

图表20：2020年中国直播电商用户观看明星直播间比例

图表21：2021年2月17-3月16日中国直播电商各频道大盘流量走势

本报告研究涉及企业/品牌/案例

淘宝，抖音，快手，新浪微博，支付宝，微信，字节跳动，小红书，B站，青藤文化，宸帆电商，绫致集团，优衣库

报告节选内容

直播电商行业热点：2020年直播电商平台GMV

数据显示，淘宝直播、抖音及快手2020年的电商GMV都超过了目标值，其中淘宝直播GMV超过4000亿元，抖音电商全年商品成交总额超5000亿元，增幅约为2019年的三倍。艾媒咨询分析师认为，淘宝直播背靠淘宝平台，后者具备流量及供应链优势，因而淘宝直播将会在很长一段时间内占据头部地位。抖音小店关闭外链、积极打造供应链，并上线支付功能，直播电商竞争将会更加激烈。

直播电商行业热点：直播带票

2021年2月15日，薇娅在微博发表《你好李焕英》的观后感，随后形成热搜#薇娅发长文谈李焕英#，阅读量已超过7亿。热搜话题的发酵也让网民注意到，原来这部影片也曾在直播间内卖票。据统计，春节档的7部电影中，有6部电影主创都曾在直播间进行宣传“带票”。艾媒咨询分析师认为，线上直播给片方提供了一种更经济的营销宣发方式，明星与主播的双重互动能够助推电影宣传，更重要的是，直播间实时的消费转化能为片方提前锁定一部分票房，因而严格来说直播带票并非只是疫情催化的产物。

2021年春节期间直播电商行业大盘流量分析

数据显示，2021年2月中国直播电商行业总观看人数超过30亿人，观看人次超过60亿次，新增主播1118人，开播场次超过80万次，新增商品超过45万件，但场均人次/人次和每小时观看人数/次数同比上一个月略有下滑。从主播类型来看，店铺主播占据主流，占比接近9成，店铺招主播运营已成为常态。

2021年春节期间直播电商各频道流量

数据显示，2021年2月，直播电商用户观看人次较高的品类是时髦穿搭、珠宝、颜值管理和亲子萌娃。艾媒咨询分析师认为，直播电商模式对于服饰、珠宝等品类的展示比图文、短视频模式更生动，而且可以跟主播互动，对于商家引导用户成交以及用户挑选产品来说都十分方便，而且兼具娱乐属性，因而观看流量明显高于其他品类。

2021年新春期间主要电商平台销售数据

各大直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则，设置了众多活动吸引用户，推动提升春节销售成绩。其中，淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单，抖音年货节期间累计成交额超过200亿元;快手打造以内容、互动为核心的场景式消费，让用户参与年货节活动;小红书吸引589万人观看，激发购买人数超100万，直播预估销量额达1.9亿元，预估销量为119万件。

2020年12月中国三大直播电商平台用户画像

直播电商行业案例分析：青藤文化(二)

2020年第三季度青藤文化营业收入为7970.3万元，较上年有所上升;归属于挂牌公司股东的净利润为474万元，较上年同期净收入增加。公司整体营业收入的回升，这主要是由于公司原创品牌的积淀及MCN签约红人数量增加，2020年公司原创IP内容品牌的影响力继续稳步扩大，粉丝数量、原创节目播放量及MCN签约红人数量等业务数据的增长直接拉动了公司的营业收入的快速提升。

直播电商行业案例分析：宸帆电商(一)

宸帆电商以热爱美和分享美为出发点，依托品牌打造、整合营销、柔性供应链和AI大数据能力，致力于打造年轻一代的新消费品牌。签约孵化200多个红人，合作超500位红人，全网覆盖3.3亿粉丝。业务涵盖服饰、美妆、生活家居、童装等多个重要垂直领域，成功孵化30余个原创自主品牌，2019年GMV超过30亿人民币。

直播电商行业案例分析：谦寻文化(二)

2020年疫情期间直播电商迎来风口，谦寻文化通过头部红人的培养以及供应链的支撑，谦寻文化在直播电商领域MCN赛道快速站稳脚跟，并在艾媒金榜发布的《2020中国MCN机构创新势力排行榜》中排名第三。谦寻文化凭借红人巨大的影响力持续拓展业务线，从原来的以电商直播为主发展到当前兼顾娱乐综艺带货和IP变现。此外，在品牌营销上，还支持短视频、图文、抖音、快手、小红书、微博等渠道的社会化营销服务。

2021年1-2月中国直播电商行业发展总结(一)

受疫情影响，假期期间人们减少了外出活动和线下消费，但增加了上网活动和网购行为，因而春节等小长假成为消费高峰，因而商家可以在女神节等重点节日进行发力，通过直播电商等途径附加促销活动，提高产品销售转化率。

2021年1-2月中国直播电商行业发展总结(二)

2019年底开始直播电商迅速渗透到各个领域，加上2020年的疫情影响，直播电商用户及销售量呈几何级增长。在野蛮生长阶段，明星、网红、学生、白领等各领域都有大量从业者转行进入行业。但是随着行业门槛和专业性的不断提升，以及用户对直播形式的逐渐免疫，行业开始优胜劣汰。一方面，流量还销量的形式不再奏效;另一方面，部分没有核心竞争力的MCN经营危机甚至倒闭。

2021年3-4月中国直播电商行业发展趋势

从各频道的流量来看，时髦穿搭频道关注量始终高于其他频道，此外珠光宝气、一起变美两个领域也比较靠前，因而可以看出与颜值提升相关的商品品类，如服饰箱包、美妆等，将会在3、4月份持续在流量大盘中领先。

以上内容源自艾媒咨询发布《2021年1-2月中国直播电商行业运行数据监测双月报》，完整版共40页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。

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