近日，券商和公募基金纷纷宣布入驻小红书，将这一原本以“生活种草”为主的社交平台转变为金融机构的新媒体阵地。海通证券、中泰证券、申万宏源证券等多家头部券商，以及包括华夏基金、易方达基金在内的众多公募基金公司，相继在小红书开设官方账号，意图通过这一平台吸引年轻投资者，提升品牌影响力。
据不完全统计，目前已有超过35家券商和近30家公募基金公司入驻小红书。券商们不仅通过官方账号发布市场动态、投资教育和理财知识分享等内容，还纷纷推出分支机构或投顾个人的小红书账号，形成矩阵式运营。例如，江海证券在小红书上不仅拥有官方主账号，还孵化了多个矩阵号，如以投资者教育为主要内容的“江海财鲸证券”和投顾号“我的作业本”，这些账号均积累了相当数量的粉丝。
公募基金公司也不甘示弱，它们在小红书上发布的内容多以基金知识普及和投资思维介绍为主，旨在提高投资者的金融知识水平和品牌认知度。华夏基金是入驻小红书的公募基金中粉丝量最多的，拥有超过13.6万粉丝，其发布的视频科普内容多次获得千赞以上的热门笔记。此外，易方达基金、华富基金、鹏华基金等也都在小红书上开设了账号，积极发布投教内容，与年轻投资者建立互动关系。
券商和公募基金公司之所以纷纷抢滩小红书，一方面是因为该平台拥有庞大的年轻用户群体。小红书的用户主要集中在90后和00后，这些年轻投资者在互联网环境中成长，对社交媒体有着天然的亲近感和高度的依赖性。另一方面，小红书的推荐算法能够精准分发流量给优质内容及其创作者，使得金融机构能够以较低的成本获得较高的曝光率。
对于券商而言，入驻小红书不仅是为了提升品牌影响力，更是为了直接服务于业务。一些券商在小红书上发布的开户指引等投教内容，获得了不俗的反馈。不少投资者在评论区留言询问怎么开户、佣金费率等问题，一些券商还在开户相关的小红书笔记左下角设有“立即咨询”的客服链接，方便投资者进行在线咨询和开户。
公募基金公司则更加注重通过小红书进行投资者教育和陪伴。它们通过在平台上发布大众喜闻乐见的观点和内容，与投资者进行更多元化的交流和沟通，营造理性投资、科学投资的氛围。同时，基金公司也希望通过小红书了解年轻投资者的投资需求和行为变化，继而调整营销策略，更好地保持品牌的活力。
然而，金融机构在小红书上的展业也面临着合规性挑战。小红书等平台正在不断提高对于金融类账号与内容的管理与规范。因此，券商和公募基金公司在入驻小红书时，需要严格遵守相关法律法规和平台规定，确保内容的合规性和专业性。
尽管目前券商和公募基金公司在小红书上的竞争格局尚未完全形成，但已经有多家机构开始卷出自己的风格玩法和流量密码。例如，华夏基金通过抽奖送iPhone等年轻人喜欢的东西来吸引粉丝；东方基金则坚持内容垂直和账号IP性；华富基金则坚持在做图文科普。这些差异化的运营策略使得它们在小红书上获得了不错的数据和效果。
未来，随着年轻投资者群体的不断壮大和社交媒体平台的不断发展，券商和公募基金公司在小红书上的展业将会更加深入和广泛。它们将继续通过优质的内容和创新的运营策略来吸引和留住年轻投资者，提升品牌影响力和市场竞争力。同时，金融机构也需要不断适应和应对新的监管环境和市场变化，确保在合规的前提下实现业务的可持续发展。
本文源自金融界
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