在小红书这个流量洼地上，提前做好计划，系统打造IP事件，可以起到事倍功半的效果。本文分析了在小红书上的数个活动案例，分析了其内容和特点，供大家参考。
同志们，近几年做品牌运营、内容运营或者做用户运营的，可能都比较感同身受，现在我们听到的最多的就是做运营要有IP思维、要有IP矩阵的概念
尤其是我们的某个领导不知道从哪儿新学了个词儿，开会的时候就现学现卖出来了…“要做IP、要打IP”。
（嗯，领导的话我们不予置评）
言归正传，切入正题，先说一下25年小红书品牌IP版图，大家可以后续在写PPT或者做事件的时候先行参考
一、雪人节（A+级）
小红书雪人节（XueRen Festival）是小红书平台推出的一项季节性主题活动，通常在冬季或圣诞期间举办，旨在通过一系列与冬季和节日相关的内容、创意和互动，增强用户参与感，并为品牌提供一个展示和推广的机会。
小红书雪人节IP的主要内容和特点：
二、时尚盛典-RED GALA-A+级
小红书REDGALA时尚盛典（通常时间在2-3月）是平台主办的一个大型时尚与娱乐相结合的年度IP盛会,目的是展示时尚、潮流、文化以及品牌合作的成果。这个IP活动通常邀请明星、时尚博主、设计师、品牌代表等业界知名人士参与，会吸引大量粉丝和用户关注。
REDGALA时尚盛典的主要目的和内容：
三、慢人节（S+级）
小红书慢人节是一个注重“慢生活”理念的活动，旨在提倡一种放慢节奏、享受生活的生活方式。这个活动鼓励用户放下快节奏的生活压力，注重身心健康、精神享受和生活质量，体验慢生活的美好。
小红书慢人节的主要内容和特点：
1）倡导慢生活理念： 慢人节提倡“慢生活”的理念，即放慢脚步，享受生活中的每一刻。这种理念强调的是不急不躁、专注于当下，去追求更高质量的生活体验，而不是追求效率和速度。
2）慢生活相关内容创作： 在慢人节期间，小红书鼓励用户分享与慢生活相关的内容。这些内容可能包括：
3）品牌合作与产品推广： 慢人节期间，许多与生活方式、家居、健康相关的品牌都可以参与到活动中，推出与慢生活理念契合的产品或服务。例如，推销舒适的家居用品、养生食品、精致的日常小物件等。这些品牌通过活动向用户传递“慢生活”的品牌形象。
4）社交互动与话题挑战： 小红书会发起相关的话题标签（例如#慢生活#、#慢人节#等），鼓励用户在平台上参与互动，分享自己的慢生活故事、经验和心得。通过话题挑战，用户可以与他人分享自己的生活方式，增加社区的互动性和凝聚力。
5）提升生活质量： 慢人节的另一个重要目的是提升用户的生活质量。通过倡导放慢节奏，注重身心健康，活动帮助用户认识到日常生活中的美好，找到属于自己的节奏，避免过度压力和焦虑。
四、外人节
小红书外人节，是为“外人”，即户外爱好者们打造的一年一度的大节日。为什么要去户外？因为被困在了里面，被困在某种状态里面。生活中每一个感觉被困住的时刻，往往就是我们最容易上头，冲往户外的时刻，正所谓：自然的入口，是生活的出口 #去野，去呼吸#
外人节也是小红书平台S+的大事件IP项目，其地位仅次于慢人节；2022年的核心场景是“包一座岛”，2023年的场景是“向山而行”，2024年的场景是“沙漠走起”，2025年是“失落火山”或“奇观峡谷”，有符合户外调性的品牌和产品都可以相关联此IP。
五、小美说
小美说IP是小红书推出的一个内容创作和社区互动的品牌活动或项目。这个IP通过人物化的形象和相关的内容主题，旨在为用户提供一种轻松、直观、有趣的方式，去分享和交流关于生活方式、个人成长、时尚、美妆、旅行等多方面的内容。简单来说，“小美说”是一种内容创作的载体，通过特定的“IP人物”小美的视角，带动和引导用户发现生活的每一种“美”。
小美说IP的核心特点和功能：
六、马路生活节
马路生活节是小红书举办的一个品牌活动或社区互动项目，旨在鼓励用户走出家门，探索街头和城市的生活方式，并通过平台分享他们的城市生活、街头文化、潮流趋势、个性化体验等内容。活动通常聚焦于年轻人的日常生活，倡导他们发掘街头文化、时尚潮流、美食探店、艺术发现等元素，并与更多的社区成员分享自己独特的生活方式。
马路生活节的主要特点和目的：
七、遛遛生活
遛遛生活是小红书推出的一个聚焦于日常生活分享、社区互动和城市探索的活动或系列内容。这个活动通常围绕“遛遛”这一概念展开，鼓励用户走出家门，进行日常生活的探索与体验，享受城市的美好，分享自己的发现和感受。
主要特点和目的：
八、小课堂
小课堂IP是小红书推出的一个内容系列或活动，旨在通过短小、实用的课程形式，为用户提供各种生活技能、兴趣爱好、职业发展等方面的知识和技能培训。这个IP的核心理念是通过轻松、有趣、互动的方式，帮助用户提升自我、获取有价值的知识，满足用户多样化的学习需求。
主要功能和特点：
典型内容类别：
以上就是小红书平台大事件类型的常态IP了，这些IP也是红书平台具有战略性地位的超级IP，也希望道友们对此类IP有一个大概的认知，以便我们在做活动或者工作中可以用得到。
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