快手是目前中国第二大短视频平台，DAU超过3亿，并且在中国二线以下城市迅速流行，约85%的用户来自二线以下城市，面对更多竞争，快手相继转向了直播，电子商务和长视频。伴随着快手的货币化计划，也进行了一些战略更新，在今年5月份与另外一家电子商务巨头京东建立合作关系，快手用户可以直接在快手小店购买京东商品，无需跳转到其他APP。与同类型平台相比，快手的电子商务转化率高于其他平台3-5倍，稳居第一。
近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合快手、磁力引擎发布了《快手人群价值报告》，以日活3亿+的快手平台作为典型案例，基于快手用户的细分圈层消费洞察，借此深入分析新消费形势下的人群特征，为品牌营销提供有利数据。
以下是报告的主要数据总结：
1. 快手平台汇聚超3亿日活用户，超过3/4的用户为85后，00后占比明显高于抖音和淘宝；
2. 年轻用户展现出超级购买力，按客单价排名，依次为：二手车，定制家装，培训，电子产品，宠物和美食；
3. 2020年直播电商主播GMV月榜排名中，50%都来自快手；
4. 兴趣消费是年轻群体的主要体现,美妆和护肤消费力爆发，多数来自于95后；
5. 89%的健身用户通过快手有消费行为，近一年在健身用品上的消费金额超过1000元的用户占54%，消费超5000元的用户占15%；
6. 快手游戏用户中，50%以上的用户每月会为游戏付费，80%以上的用户每天玩手游超1小时；
7. “云旅游”内容在疫情期间备受欢迎，酒店/民宿的直播吸引广大用户，直播视频超400万次播放；
8. 快手教育领域内容方面，知识短视频内容达1.2亿条，知识主题直播达40万场，每条知识短视频平均播放量达1.2万次，用户每天浏览知识内容市场约15分钟；
9. 70%快手用户愿意为知识付费，50%以上的家长为孩子的“早教/兴趣班”投入超10000元。
10. 在快手平台被种草/购买商品的人数比例达76%；其中40%是因为信赖主播，33%是对主播的喜爱。
快手人群的购买力不仅反映了垂直兴趣圈层带来的商业价值，也代表了社交圈层私域流量的爆发。快手作为一个拥有3亿日活用户的视频平台，每日点赞次数超过4亿，在视频和电子商务领域占领先地位，同时也会社区营销奠定了基础。
快手平台：
超3亿日均活跃用户，日均视频播放次数达200亿， 每天1500万+视频内容被收录， 用户每日关注互动2亿+次，直播日活跃人数高达1亿
快手内容：
挑战赛+魔法表情+品牌直播
快手广告形式：
开屏广告+信息流广告
快手拥有更强的用户参与度，更多的直播内容，更高的电子商务转化率，更多的社交功能，这些优势都给客户提供了很好的市场机会，想通过快手进入中国市场？请与我们联系。
以上内容来自OctoPlus Media Monthly Newsletter August Issue（奥博传媒每月新闻8月刊）。返回搜狐，查看更多
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