阿里公益天天正能量

活动目的播报

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通过正能量的发掘、征集、展示、传播和奖励，让更多的人看到社会和人性中美好的一面，让“好人有好报”成为一种社会共识，将真善美的种子播撒到每个人的心中。

通过公众的参与和评委的投票，在公共媒体平台上掀起“什么是正能量”的探讨，拓展正能量的内涵，推动社会进步，为每个中国梦的实现提供更大的平台和更多的机会。

活动背景播报

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“天天正能量”是阿里巴巴集团联合全国100多家主流媒体共同发起的大型公益项目，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，致力于打造社会正能量传播的公益开放平台，形成了以“奖励凡人善举”与“孵化创新公益活动”为主的双线并行的成熟公益模式，并通过报纸、电视、广播以及微博、微信等各种新媒体媒介，进行立体化、裂变式的传播扩散，从而实现唤醒和改变世道人心，引导社会向善向暖。 [8]

实施内容及成效播报

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截至2020年7月31日，阿里巴巴天天正能量共投入公益金近7000万，用于褒奖社会正能量人物及开展创新公益活动，奖励中外获奖者8253人，平均每天都有3笔以上正能量奖励从杭州阿里巴巴西溪园区发出。 [3]

获奖者的身份标签也越来越丰富，“为社会做些力所能及的事”正成为越来越多人“斜杠”的方式之一。在获奖者的自我标签里，除医务工作者外，“退伍军人”成为年度热门标签。

他们中，有倒四次火车支援江西的山东德州退伍军人王心龙，有偶遇持刀抢劫一招制敌的吉林白山退伍军人张吉林，有在洪水中背着高考生游泳赶考的湖北黄梅县城管队员、退伍海军罗超良……据天天正能量统计，近一年来，奖励的退伍军人近百名。

“2019-2020年度，学生、医护、司机、教师、外卖哥、快递员群体成为年度最具正能量的几大群体。“阿里巴巴天天正能量负责人介绍，2019-2020年度，天天正能量奖励的外卖哥达到60余名。 [6]

评奖机制播报

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周评奖采取“媒体推荐、评委评选、网友点赞”的方法——每周把媒体推荐的正能量故事做成投票页面，发给评委进行投票，评委由媒体总编或者副总编及正能量合伙人代表担任。票数一样的以网友点赞数高者胜出。每周评选出3个获奖正能量故事，给予每人（组）5000元现金奖励。

特别奖由团队里的编辑每天筛选各地的正能量线索，符合标准的，就直接联系媒体进行奖励，奖金5000元－10万元不等。媒体及时对奖励事件进行报道传播，使正能量事件在很短时间内在全国形成示范效应。 [8]

抗疫公益案例

从2013年以来，每周一期的正能量奖已成为一个约定，战“疫”期间，为向凡人英雄们致敬，天天正能量联合全国媒体特别推出“战疫英雄榜”，褒奖在这场疫情中挺身而出的平凡人。“战疫英雄榜”每周奖励6人，每人发放奖金10000元，名单将由天天正能量、媒体代表、正能量合伙人共同评估讨论决定，届时，天天正能量将联合报道媒体共同颁发证书和奖金。 [7]

其他公益案例

阿里巴巴“天天正能量”，先后发起了“寻找江河卫士”、“守护母亲河”、“北京人心中的正能量”等多个创新公益活动，受到读者的广泛好评和积极参与。 [4]

天天正能量还充分发挥阿里巴巴平台优势，充分整合电商、媒体和公益组织等线上线下各方资源，先后探索出“为爱穿越”、“星星义卖”、“彩虹计划”、“暴走地球”、“为爱守候”、“聚梦课堂”等多个极具创新性的公益模式，为线上线下、人人参与公益搭台，使公益成为普通人的一种生活方式。 [5]

所获公益奖项播报

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2019．4 2018南方公益传播奖·单项奖

2019．1 2018年“最具传播影响力的公益机构及公益项目”

2019．1 第八届中国公益节“年度公益项目奖”

2018．12 2018年度十大最具影响力公益蓝V

2018．5 2017南方公益传播奖·荣誉奖

2018．1 第七届中国公益节“年度公益项目奖”

2018．1 2017年度杭州最具影响力网络公益项目奖